依赖“农村包围城市”发家的史玉柱(微博)又将眼光瞄准农村市场。记者昨日获悉，巨人集团将于9月中旬开启“网游下乡”活动，计划把旗下游戏拓展进五六级农村市场。
巨人内部人士透露，“初步投入1亿元人民币费用”，地推（地面推广人员）团队已经前往各地农村展开实地调研，“重点关注广东、湖南、黑龙江、浙江、江苏等农村宽带发展较为成熟的地区，首批网游下乡示范村将在近期敲定”。而巨人《征途2》项目相关负责人告诉记者，为农村玩家打造新游戏玩法、建立农村网游推广员体系、打造农村游戏交友平台、进农村普及网游知识均在此次计划之中。“包含‘村村通点卡、镇镇有礼包’、‘玩《征途2》送化肥’等策略。”
事实上，整个网游行业目前仍在瓶颈期，去年甚至出现十年来首次负增长，如何拓展新市场成为各游戏巨头烦心事。巨人内部人士透露，“该项目地推人员上千人，等试点工作成功后，巨人集团保健品业务近万地推人员也将加入进来”。
易观国际分析师玉轶认为，地推模式在城市市场基本丧失功效，这是去年网游行业普遍裁员的原因。而在整体网游增速放缓背景下，五六级农村市场增量较快，目前接近20%-21%市场份额，网游特别是地推模式仍有广泛前景。但玉轶也认为，农村网游市场依赖于经济和网络条件的覆盖。中国互联网络信息中心最新统计报告显示，截至今年6月底，中国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%。
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