Facebook首份财报令投资者失望 面临挑战

[导读]Facebook第二财季亏损1.57亿美元。营收增长仅28%，而去年同期增长率达200%。发布财报后下跌10%至24美元左右的价位，与发行价38美元相比已大幅缩水。

腾讯科技讯（中涛）北京时间7月27日消息，国外媒体今天刊登评论文章称，Facebook周四发布了截至2012年6月30日的第二季度财报，虽然其中不乏一些好消息，但整体上仍让投资者感到失望，导致一些投资者在周四盘后交易中抛售Facebook股票。业界人士认为，虽然Facebook仍有数个月的“回旋期”，但最迟必须在2013年初之后拿出明确的盈利路线图。

以下为文章全文：

Facebook周四发布的第二季度财报，也是其作为上市公司身份发布的首份财报。虽然财报包含了一些好消息，但投资者仍感到失望，并在当天盘后交易中抛售Facebook股票。

尽管Facebook该季度营收增长稍高于华尔街分析师此前预期，但用户增长速度却并不高。Facebook第二季度财报显示，该季度净亏损1.57亿美元，合每股亏损8美分；去年同期则为净利润2.4亿美元，合每股盈利11美分。

如果不按照美国通用会计准则，则Facebook今年第二季度净利润为2.95亿美元，合每股12美分。该季度营收额为11.8亿美元，去年同期为8.85亿美元。在Facebook总营收中，绝大部分来自网络广告业务。

Facebook没有透露在第二季度的广告营收中，究竟有多少是来自移动广告平台。截止目前，一半以上Facebook用户是通过移动设备来访问该网站，但在如何使移动平台获得更多广告收入事宜上，Facebook仍没能拿出行之有效的解决方案。

汤森路透(Thomson Reuters)上周对多名分析师的调查结果显示，业界分析师对Facebook第二季度营收平均预期为11.5亿美元，增长率有望达到28%。去年同期Facebook营收额增长将近两倍。今年第二季度期间，Facebook全球用户量增至9.55亿，今年4月为9.01亿。

市值缩水

自Facebook今年5月进行首次公开招股(IPO)以来，与其38美元的发行价相比，该公司市值已缩水三分之一。美国社交游戏开发商Zynga周三发布了业绩不佳的财报，而Zynga又是Facebook的重要合作伙伴。受此影响，Facebook股价在周四常规交易中暴跌8%至26.84美元。而Facebook周四发布自家财报后，其股价在周四盘后交易中更是下跌10%至24美元左右的价位。

美国投资公司Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗汗(Jordan Rohan)对此表示：“由于Facebook在IPO之前曾引起媒体极度关注，导致一此投资者此前认为，该公司的营收和利润都将实现高增长。”

一些分析师此前已指出，考虑到Facebook用户量已经连续数年实现了高增长，因此其新增用户量速度将有所放缓。事实上，Facebook全球用户量已将近十亿，这也就意味着用户增长速度将逐步放缓。

这些分析师还指出，更为重要的是，Facebook今后市场业绩好坏，将主要取决于能否延长用户在网站的停留时间，能否提供针对性更强的目标广告，尤其是能否使移动服务的广告营收出现较大幅度增长。

美国投资公司R.W. Baird分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)认为：“在Facebook上市之前，外界判断Facebook业绩好坏的主要指标是用户增长速度。而目前Facebook用户量在欧美市场已趋于饱和，这些增长就必须转变为实实在在的盈利行为。”

市场压力

花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)特别担心的是：Facebook用户能否在该网站停留足够长的时间。只有该时间值较长，用户才能同时观看到Facebook移动和台式机平台发布的相应广告。在Facebook周四举行的分析师电话会议上，马哈尼特意提出了这个问题。

在Facebook今年5月进行IPO前，该公司对自身估值高达1040亿美元，华尔街因此也对Facebook期望甚高。但Facebook要证实自己市场业绩能够与估值相适应，则该公司仍需交出成绩更好的“答卷”。

Facebook今年5月进行IPO，其发行价为每股38美元。在Facebook股票正式上市交易后，其股价曾一度跌至25美元的低位。过去数周中，Facebook股价一直在不足30美元的区间徘徊。

分析师还认为，对于Facebook第二季度的市场业绩，投资者此前并没有抱太高期望。部分分析师指出，相对而言，至少在2013年初之前，Facebook面临投资市场的压力并不会太高。而在此之后，Facebook就必须公布其明确的盈利增长路线图。

美国投资公司Raymond James分析师阿伦·凯斯勒(Aaron Kessler)表示：“Facebook至少还有数个月的回旋时间，以最终向外界表明其盈利状况已经有了改进和提高。”

盈利模式

网络广告是Facebook的首要盈利方式。其他收入来源还包括出售虚拟商品(主要又同Zynga游戏业务相关)、其他开发者在Facebook平台发布的游戏等。但外界普遍认为，Facebook应该还有着其他盈利渠道。Facebook的最宝贵资产，就是其用户之间能够分享信息，如用户喜好、活动等等。

Facebook一直在收集和分析用户数据，使这些数据能够更好服务于广告投放。除站内广告，Facebook还在测试向第三方网站投放广告。通过最新Facebook Exchange广告交换工具，该公司就能追踪用户在其他网站的活动，等到这些用户返回Facebook网站后，Facebook就能根据用户在第三方网站的活动，而投放针对性更强的广告。

在移动消息投递服务方面，Facebook已开始显示所谓的“赞助故事”广告。这种方式将把用户喜欢的品牌厂商，转化成该用户其他好友能够看到的产品广告。有迹象表明，这种“赞助故事”广告模式已初见成效。美国数字广告代理商AdParlor本周早些时候称，与台式机设备上出现的“赞助故事”广告相比，移动设备上出现的“赞助故事”广告用户点击量更高。

但“赞助故事”也是Facebook与用户之间的法律纠纷问题之一。在Facebook此前就用户一起集体诉讼达成的调解协议中，Facebook同意就广告投放流程加以更改。

收购活动

为提高移动服务的实力并带来更多实际收入，Facebook此前进行了大量外部收购活动，其中包括数周前收购的地理位置共享应用程序开发商Glancee、以色列面部识别技术公司Face.com以及加拿大应用程序开发商Acrylic Software等。

Facebook于2004年由马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)及数名室友创建于哈佛大学的宿舍中，最初服务对象为美国大学生人群。在Facebook初期发展阶段，扎克伯格拒绝在Facebook上发布大量广告。此外，扎克伯格还多次推迟Facebook的上市时间。

美国投资公司Pivotal Research分析师布赖恩·韦塞尔(Brian Wieser)表示，由于Facebook业务模式与传统公司并不相同，因此很难以常规标准来衡量其业务改进提高情况。韦塞尔看好Facebook的市场增长潜力，并曾预计该公司本季度营收增长率有望超过30%。

韦塞尔说：“Facebook既不是传统意义上的公共服务企业，也不是报刊发行者，更不是制造行业。Facebook的持续发展性究竟如何，目前尚未得到检验。”

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