研究数据显示:汽车用品成电子商务新蓝海

      来源:

      日期:2012-07-13

      浏览:31

    [导读]数据显示,汽车用品的网购热度已经超过了“服装”品类,紧随“鞋”品类之后。

    中新网7月13日电 80、90后的年轻一代已经成长为消费的中坚力量,他们的消费习惯正在让中国零售市场既有的游戏规则发生变化。汽车之家研究中心最新数据显示,作为汽车主力消费人群的80、90后,他们热衷网购的习惯,正使得汽车用品市场成为电子商务的下一个蓝海。
    消费是一种习惯。80后是经过网络教育的一代,90后是教育网络的一代,当80后已经进入而立之年,当90后逐渐成为社会劳动力新生代,其消费能力突飞猛进。早在2010年,麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》中提到,“75%的网购消费者小于34岁,53%拥有大专以上学历,超过半数属于中产阶层以上。值得一提的是,网购花费最多的消费者占网络消费者人数的20%,其网购支出占总金额的70%。相比普通网购消费者,他们更年轻、学历更高,也更加富有。”这样一组数字也可解读为:年轻的网购者消费力更强。
    80、90后同时也是汽车消费者的主力军,以北京为例,据汽车之家研究中心数据显示,北京地区乘用车消费人群中,80后群体占到了50.9%的份额,90后群体占了8.9%。年轻车主队伍的快速成长壮大,网络购物的消费习惯,都使汽车用品类电商正成为消费新宠。
    有数据显示,2011年中国网民在线购物交易额达到7849.3亿元,比2010年增长了66%,远远超过同期中国社会消费品零售总额实际增长率11.6%。早在2010年,就有预测认为,10年后,超过80%的消费需求都将通过网络解决。事实上,毋需10年,仅仅两年后的2012年,这一趋势正逐渐演变为现实。
    在这其中,汽车用品的网购热度已经超过了“服装”品类,紧随“鞋”品类之后。
    几年前,汽车用品行业企业就开始了电子商务的尝试。但在2009年,处于萌芽状态下的汽车用品电子商务,与消费电子、服装鞋帽等行业比起来,仍处于非常初级的状态。当时在综合性大网购平台淘宝网、京东商城中,甚至没有一个专门为汽车用品定位的栏目,只能统归于汽车配件下。
    随着消费电子、服饰、快消品等产品的网购渐成风尚,不仅大型网购平台的汽车用品专栏开始全面启动,一些垂直类汽车网站也瞄准了这片市场,适时推出了汽车用品商城。
    互联网时代,网购以横扫千军之势,影响着每位消费者的消费习惯及购买兴趣,企业家家触“电”,渐成趋势,汽车用品行业也无法避免。网络成为年轻车主们购物的首选渠道,汽车用品网购进入发展的“快车道”,网络营销的时代提前来临。
    然而这还不够,中国当前汽车用品只有7%的销量来源于电子商务,而国外汽车用品网购则高达53%。可以想象,随着主力消费人群越趋年轻化,城市化程度更加深入,中国汽车用品电子商务将会有持续多年的高速发展期。

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