重量级嘉宾将现身 全球RTB峰会备受瞩目

      来源:

      日期:2012-05-10

      浏览:29

    北京时间5月6日消息,即将召开的全球RTB峰会上,将有重量级嘉宾现身。有消息证实,美国最知名的DSP 和exchange公司之一OpenX,国际市场副总裁Kingchih Fan.将准时出席。对于Kingchih Fan的现身,业内人士评价“这是国外发展已渐成熟的人群实时竞价(RTB)广告投放技术和交易方式深度联接中国的一个重要时刻,未来中国互联网广告模式也将受到很大的影响。峰会主题为“2012品友互动数字营销技术峰会——全球人群实时竞价(RTB)峰会”,定于5月30日在北京盘古七星酒店举行。
    据悉,OpenX是美国一家著名的网络广告交易平台主要运营OpenX Market,也是谷歌Double Click的主要竞争对手,它的实时广告发展很快,统计显示,通过该交易网络每月产生的显示广告次数多达3000亿次。OpenX发展迅速,公司运营两年多得到各国风投,包括英国、日本等青睐。就在不久前,OpenX与三星电子结盟,帮助其在三星产品中加入广告战略,让广告主把广告投向更多的目标受众。
    OpenX来京:传统网络广告售卖模式遭挑战
    “传统的网络展示广告,正在遭遇挑战,尤其伴随着微博、轻博客、视频等一些互联网新营销手段的出现,那种铺陈式点击、FLASH展示、漂浮旗帜广告等日渐沉没于繁杂的互联网信息之中,广告主信息不能突显。”本次峰会的主办方之一,品友互动联合创始人谢鹏指出。
    伴随着网络信息的大爆炸,网络广告必须要找到“自己的定向人群”,进而将品牌的信息、产品的内容推送到这些有需求的人群面前,才能实现广告效益的最大化。
    市场研究机构Forrester(微博)报告则显示,2011年全球展示广告规模250亿美元,未来两三年,展示广告市场份额将达2000亿美元。这也就意味着,要在如此的广告海洋中挖掘到“自己的定向人群”,需要更为先进的数据和技术手段作为支持。
    全球人群实时竞价(RTB)成互联网广告新势力
    Google认为,互联网展示广告的规模在2015年会达到500亿美金,而50%则是通过一种新型的售卖模式——RTB((Real-Time Bidding)来实现的。市场研究机构Forrester也显示,2010年美国广告客户用于RTB模式的费用超过3.5亿美元,2011年更是翻倍,达到8.23亿美元。可以看出,RTB模式已经成为美国广告主的新选择。
    “行为定向营销网络价值就是在于‘精准’。” 谢鹏分析指出,一方面广告主把品牌信息传递到目标人群中去;另一方面需要一个人群智能广告投放平台,有效地把5.2亿网民区隔开,最终实现品牌主与目标人群的精准对接,实现广告价值。
    对于Kingchih Fan.出席全球RTB峰会,著名网络广告研究者认为,OpenX是RTB广告模式的先行者,而品友互动则是中国人群定向广告第一平台,二者携手与行业领袖、合作伙伴及众多知名媒体一起,共同探讨互联网广告的未来,是一个契机,为逐步搭建起人群实时竞价互联网广告模式生态系统,探寻中国互联网广告的未来有着重要的意义。
    《2012品友互动数字营销技术峰会——全球人群实时竞价(RTB)峰会》链接: http://www.ipinyou.com.cn/globalrtbsummit/home.html

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