苹果中国市场:从无足轻重到“中央王国”

      来源:

      日期:2012-04-28

      浏览:35

    腾讯科技讯(童云)北京时间4月27日消息,国外媒体今天发表署名为Jessica E. Vascellaro的文章称,对于苹果来说,中国已经不再是无足轻重的市场,而是已经变成了其“中央王国”。文章指出,亚太市场很可能将成为苹果最大的营收来源,而苹果在这一市场上的最大推动力来自于中国。
    以下是这篇文章的全文:
    就在不久以前,亚太市场在科技巨子苹果的财务报告中还只不过是个脚注。但现在已不再如此。
    在这个迅速增长的地区中,苹果主要的推动力来自于中国市场,其销售额在苹果392亿美元总销售额中所占比重达到了26%。
    在这个财季中,亚太市场已经进入了“攻击距离”,将成为苹果最大的营收来源。苹果第二财季亚太市场销售额为102亿美元,而美洲市场销售额为132亿美元,后者长期以来一直都是其最大的营收来源。此外,苹果将日本单列在亚太市场以外进行计算,而第二财季中来自于日本的销售额为26亿美元,同比增长近一倍。
    直到截至2009年12月份的财季中,苹果才在财报中单独提供有关亚太市场的地区性财务数据。考虑到这一点,这种转换的速度令人感到激动。也正是在这个季度中,苹果在中国市场上发布了iPhone,比在美国市场上推出这种产品晚了两年多。苹果尚未开始在中国内地市场上出售新iPad,而在第二财季中,iPad的全球销售量达到了1180万台。
    确切地说,苹果品牌已在美国以外市场上引起了共鸣。过去几年时间里,苹果已在海外市场上开设了自己的专卖店,此外还与更多零售商结成了合作关系。在推出最新款iPhone时,苹果在北京的一家专卖店外聚集了庞大的人群,以至于警方不得不封锁了这家专卖店。
    苹果在亚洲地区的飞速增长是一种明显的证据,见证了这家公司是如何成为一个真正国际化的品牌的。整体而言,国家销售额在苹果第二财季总营收中所占比重为64%,创下该公司史上的最高水平。
    “与其他产品相比,iPhone正在以不同的步伐推动苹果的国际扩张进程。”投资银行Canaccord Genuity的研究分析师麦克·沃尔克利(Mike Walkley)说道。
    苹果周二发布数据称,第二财季iPhone在中国内地市场上的销售量同比增长五倍。从大中华区(包括香港和台湾在内)来看,苹果第二财季来自于这一市场的整体营收同比增长两倍。
    苹果将中国市场的增长归因于2月份在这一市场上推出了最新款iPhone,以及3月份与中国电信(微博)达成了iPhone经销协议。中国联通(微博)也向其用户提供iPhone,但中国乃至全球最大的无线运营商中国移动(微博)则尚未与苹果达成合作。中国拥有全球最多的手机用户,总数为略多于10亿人。
    苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在分析师电话会议上称,这些业绩结果“令人难以置信”。他表示:“在我们看来,(中国市场上还有)很大的‘净空高度’。”
    库克在今年3月份造访中国,与政府官员和供应商进行了接触。他在周二称,iPhone在中国的销售表现正在产生“晕轮效应”,刺激苹果在这一市场上其他产品的需求也有所增长。第二财季Mac电脑在大中华区的销售量同比增长60%,不过数量仍旧较小。
    分析师仍旧看好苹果股票,并指出有其他因素正在发挥作用,例如iPhone是能够轻松客制化为其他语言的首批苹果产品之一,其原因在于触摸屏使其无需对键盘作出改变。
    苹果“在中国拥有一个庞大的应用和内容生态系统;平心而论,其全触摸的界面令本地化软件能进行语言客制化”,投资公司Jefferies & Co分析师皮特·米塞克(Peter Misek)说道。他指出,奢侈品牌对中国消费者的吸引力也是因素之一。
    这种景象与美国市场形成了对比,因为美国的市场更加成熟。
    苹果并未披露iPhone在美国市场上的销售量数据。但是,AT&T和Verizon无线这两大美国无线运营商均发布数据称,与部分国际市场相比,两家公司上一季度中iPhone激活量的同比增幅较小。AT&T称,这一季度中iPhone激活量为430万部,高于去年同期的360万部。Verizon无线则透露,iPhone激活量从220万部增加至320万部。Sprint Nextel也负责经销iPhone,但直到去年10月份iPhone 4S发布以后才开始出售。
    iPhone在美国市场上增长速度可能放缓的迹象令投资者感到担心,促使其在苹果发布财报以前卖出苹果股票。但是,激增中的iPhone国际销售量——分析师预计,这还将推动购物者购买iPad等其他的苹果产品——则推动投资者重新买入苹果股票。

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