麦考林上市仍难摆脱成长瓶颈

      来源:

      日期:2010-11-25

      浏览:33

    “原以为最早上市的应该是当当,没想到让麦考林抢先了一步,但它的做法也给其他B2C企业带来思考——并非要等到规模足够大再去上市。”网上鞋城乐淘网副总裁陈虎接受中国经济时报采访时表示,“获得充足的资金支持,麦考林有望获得更快速的发展。”

    10月26日晚,国内线上服装企业麦考林扮演“黑马”角色,抢在京东商城、凡客诚品、当当等众多传言要上市,但尚无时间表的B2C企业之前,登陆纳斯达克。

    麦考林,无论是规模还是知名度,其实都算不上市场的“一哥”。与同是线上服装企业、铺天盖地打广告的凡客诚品相比,麦考林也有些逊色。不过,在成功吸金之后,麦考林底气变足了。“就像腾讯QQ一样,我们希望每进入一个新领域,都让竞争对手感到胆战心惊。”麦考林总裁顾备春如是说。根据麦考林公布的信息,麦考林将以每股11美元的价格出售1174万股美国存托凭证,计划募集资金约1.2亿美元。麦考林将用1500万美元加强电子商务基础设施,2950万美元用于新建物流中心和仓库,650万美元用于改善门店,剩余资金用于企业日常运营。

    但在众多业内人士看来,麦考林依然是“不成熟的孩子”,无法摆脱电子商务行业目前普遍存在的弊端,甚至还面临着核心竞争力不足、知名度不高、网购营业额占比不高等问题。

    “麦考林其实算不上真正的电子商务企业,它的营业收入分为网购、邮购和门店零售三块,其中网购约占50%以上份额。”某B2C企业内部人士对中国经济时报记者表示,业界一直质疑麦考林“三条腿走路”的销售模式:开设线下店,但品牌效应、人气、品牌知名度难以形成明显优势;电子商务不够强势;邮购模式相对而言较为落后。

    记者在麦考林北京天通苑家乐福店发现,店员大都态度冷漠,衣服也并不时尚潮流,与在商品目录中看到的有很大区别。其实,在线下实体店方面,麦考林已经面临扩张的困境。2009年麦考林曾放言要实现3年之内开2000家店的计划,并从美邦服饰挖了副总王宏征担任麦考林零售总经理,以期在短时间内将零售网络迅速铺开。但如今王宏征已离职,麦考林的实体店才开设400多家。

    “总之,麦考林目前面临的最大问题,就是网购的比例还应该加大,以及自有品牌欧梦达和兰沛琪能否真正做成功。”陈虎认为。

    易观国际电子商务分析师陈寿送接受记者采访时表示,在沈南鹏的主导下,麦考林没有急于考虑占领市场,而是把精力集中在提高服务水准、线下与线上结合方面,创造出了一种独特的商业模式,所以它能够先于那些急于扩展市场的同行获得资本市场的认可。

    “上市之后,麦考林有充裕的资金去拓展更多业务。现在它可以更多地去考虑自己的盈利能力和结构的均衡性。但这不足以让麦考林在短期内快速成长,超越像现在的当当网、京东等规模企业。凡客诚品还处于爆发期,虽然目前尚未上市,但在未来资金条件充裕的情况下,它的成长速度不是麦考林能够超越的。”陈寿送说。

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