传凡客去年前三季度每单亏约27元 成本占66%

      来源:

      日期:2012-02-08

      浏览:40

    近日,一份“凡客诚品IPO文件”在网络上流传甚广。该文件显示,凡客去年前三季度的亏损额为7亿元,平均每单亏损约27元。同时,“客单价108元、产品成本71.5元”的数据也让业界颇为怀疑。凡客诚品方面表示,目前对此数据不予置评,但“真实情况一定比这个要好”。
    成本占比近七成?
    这份“疑似”凡客诚品IPO文件中提到,2011财年,凡客诚品的客单价108元,产品成本71.5元,物流成本14.5元,分摊的营销成本26元,其他运营成本23元。当期,凡客的总订单数为1797.6万件,每一张订单亏损约27元。
    按此数据计算,凡客诚品的产品成本占到销售额的66.2%,但有业内人士坦言这“绝不可能”。曾拿到过凡客诚品IPO文件的电商业内人士鲁振旺肯定了数据的真实性,但其表示,“产品成本”并不是单纯的生产成本,还包括配送和客服费用。
    “凡客诚品把配送费和客服成本也包含在了‘产品成本’内,包括车辆、人力成本等等。事实上单纯的生产成本只占到不足50%。”鲁振旺透露,IPO文件中提到的14.5元的物流成本去除了终端配送部分,仅仅是仓储和干线费用。
    物流、市场费成亏损点
    对于数据显示的“凡客去年前三季度平均每单亏损约27元”的说法,业内人士认为,与京东商城、当当网等B2C平台相比,凡客诚品作为网络品牌,不应有如此巨大的亏损。
    在鲁振旺看来,凡客诚品的“出血点”在于物流费用和市场费用。“把仓储和配送都算进去之后,凡客诚品每单的物流费用要占到客单价的25%-26%,而市场费用则更高,占到28%。这样算来,一张客单价108元的订单,物流费用和市场费用就占了将近60元。”
    但另一家B2C电商CEO则认为,字面上的亏损金额并不能代表凡客诚品的实际情况。他认为,上述数据真实性可以肯定,但并不能完整体现凡客诚品的运营情况。
    凡客方面也表示,虽然对此数据不便多说,但真实情况一定优于这份报告中显示的数据。
    提毛利成行业趋势
    记者拿到的一份数据显示,与2010年三季度相比,凡客在去年三季度表现出更强的竞争力,由规模效应带来的成本下降也开始显现。
    上述B2C电商负责人透露,凡客诚品去年在仓储建设上大幅增加投入,但并未像业内其他公司一样,将仓储成本分摊在未来的5年中,而是在前两年内分摊了仓储建设成本。“我认为这是造成凡客诚品报表上财务亏损的原因之一,但这其实只是一个操作方法,可以使此后几年的报表更加好看。”该人士同时认为,从此手法看,凡客有可能会延期上市。
    有业内人士认为,从数据上看,凡客其实已经开始提升毛利率,对市场费用也开始有意识压缩。“提升毛利率是今年电子商务行业发展的趋势之一,但这肯定会经过一段时间的徘徊甚至受到质疑。消费者习惯之后,行业才能进入良性发展。”

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