淘宝旅行去年交易额109亿元再挤携程份额

      来源:

      日期:2012-02-08

      浏览:36

    携程在线旅游预订商大佬的地位正在遭遇重重挑战。
    从淘宝旅行最新发布的2011年年度数据看,淘宝旅行从低价机票起家,杀入在线旅游预订市场,仅一年时间,其2011年全年交易额突破100亿元,达到109亿元,比2010年同期增长了122%,峰值时单日机票交易量超过8万张。
    而根据携程公布的财务数据,去年前三季度携程总营收为27亿元,以此计算,全年数字仍与淘宝旅行数字相去甚远。携程在线旅游预订商冠军之位已经易主?
    “不过仔细研究数据就会发现,交易额与营业收入是有差别的,交易额有可能重复发生,而营业收入则是实在的收益,因此携程的某些数字表面低于淘宝旅行可以理解,关键是看双方的营收和利润,当然淘宝旅行仅一年时间就有过百亿元的交易额也算赚到了人气。”华美首席知识专家赵焕焱指出。
    淘宝旅行的年交易额达到109亿元的确惊人,不过淘宝旅行的模式是平台,该交易额是由众多商家在淘宝旅行平台上销售机票、酒店所得的总体交易数字,并非淘宝旅行本身的直接收益。而携程、艺龙采取的是抽佣金模式,其营收来自于机票酒店预订的佣金提成,因此携程的营收是实际收入数字,与淘宝的交易额有很大区别。
    尽管交易额和营收不具有直接可比性,但淘宝旅行最高单日机票销售可达8万多张的业绩还是不可小觑。有携程内部人员透露,携程每个月的机票销售量大约在200多万张,即日销售量在7~8万张,这样比较,淘宝旅行大有赶超的势头。
    疯狂的淘宝
    从“五折再五折”开始,淘宝对旅游板块的野心已可见一斑,短短一年间,淘宝建立了专门的淘宝旅行团队,发布会活动时,甚至还会出动支付宝同事支持。“人多力量大”之下,2011年,淘宝旅行全年交易额达到109亿元,比2010年同期增长了122%,合作伙伴超过了2.5万家,用户可购买的旅游服务类商品超过了200万件。其中,机票完成了73亿元的交易额,酒店预订完成了15亿元的交易额,旅游度假完成了21亿元的交易额。2011年,淘宝旅行机票交易量直线上升。在12月21日淘宝旅行大型促销活动当天,机票单日交易量达到8万张,是2010年同期的3倍多。
    《第一财经日报》查阅携程2011年第三季度财报发现,携程当季度总营业收入为10亿元人民币,同比增长20%,其中宾馆预订营业收入为4.1亿元人民币;机票预订营业收入为3.85亿元人民币,同比增长22%;旅游度假业务营业收入为1.71亿元人民币,同比增长22%。
    由于年报未出,根据携程去年前三季度营收27亿元计算,携程去年全年营业收入应在40亿元左右,淘宝的年交易额是109亿元;携程年酒店预订营业收入14亿元左右,淘宝旅行的酒店年交易额15亿元,携程略占上风;携程年机票预订营业收入14亿元左右,淘宝年机票交易额73亿元,远超携程;携程年度假营收5亿元左右,而淘宝旅行的度假年交易额21亿元,也是后者高。
    艺龙目前的财务数字状况比之携程还有差距,以上述携程的数字来看,淘宝旅行已经疯狂抢占了携程、艺龙的一部分市场份额。
    结构与模式差异
    业内人士还认为,淘宝旅行与携程、艺龙、芒果网的收益结构有很大不同,淘宝旅行66.97%业绩来自机票,19.27%来自旅游度假,13.76%来自酒店,因此机票是其主打,而机票业务的特点是交易量大,不乏重复交易,同时不需过多直接资源支持,一些中小商家也可以放在淘宝平台销售机票。而携程和艺龙等的度假和酒店业务占据很大份额,比如2011年三季度通过艺龙预订的酒店客房间夜数量为270万,同比增长42%,艺龙酒店预订业务营收占总营收的比例超过70%,而淘宝旅行酒店仅占13.76%,显示出携程、艺龙的酒店资源较丰富。
    淘宝旅行与携程等的最大区别在于模式,携程、艺龙依靠的是佣金,而淘宝则是平台。记者查阅东航2月8日下午从上海飞北京的一个航班发现,东航官网、携程、艺龙和芒果的价格基本一致,都是780元,而淘宝旅行、去哪儿这类平台模式商家的价格则从600多元到900多元不等。
    “携程是航空公司直接的代理商,所以价格是透明化一致化的,但淘宝旅行是提供平台,价格由卖家定,可能会有优质低价产品,也可能会有低价陷阱。”时富金融消费类分析师廉波指出。
    对于淘宝旅行的低价机票,部分消费者指出,十分便利划算,但也有部分消费者认为超低价根本实际购买不到,有些无知名度的小商家抛出低价票后会有改签、补差价等猫腻。
    “携程、艺龙靠佣金获利,如今淘宝杀出后,携程应该考虑突破佣金单一渠道模式,应对淘宝猛烈的低价战,淘宝旅行的交易额和机票量是个不错的概念,但其中不乏重复交易和小商家陷阱,对折机票仅是短期手段,对淘宝来说,其支付宝的客户黏性是最大武器,同时需完善酒店资源,未来在线旅游业界谁是老大还很难说。”赵焕焱指出。
    附表部分在线旅游预订企业2011年数据比较
    淘宝旅行 携程 艺龙
    总营收 年交易额 第三季度净营业收入为9.75 净营收1.64亿元,估
    109亿元 亿元,全年预计在40亿元左右 计年净营收逾6亿元
    机票业务 年交易额 14亿元左右 预订的机票数量约为59
    73亿元 万张,估计年近240万张
    酒店业务 年交易额 14亿元左右 酒店预订客房间夜数量约为
    15亿元 270万,估计年数量约1080万
    度假产品 年交易额 5亿元左右 未交待
    21亿元
    注:因携程与艺龙尚未公布全年业绩,
    数据以2011年前三季度数据为基础计算
    资料来源:根据公开资料整理

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