电商疯请代言人打响品牌战

      来源:

      日期:2012-01-14

      浏览:46

        继拼价格之后,电商争斗再度升级。日前,国内各大电商争先恐后地推出各自的明星代言人,打响品牌争夺战。
    此前,从凡客诚品聘请国内人气明星李宇春,到京东商城签约孙红雷借《男人帮》大打广告植入,再到双节期间库巴购物网正式推出了代言人文章、马伊琍夫妇……从铺天盖地的品牌宣传来看,电商的手笔越来越大,疯抢代言人已成为电商烧钱推广方式。
        “电商必须走出一条差异化的品牌价值营造之路,”库巴购物网CEO王治全表示,网购日渐盛行,如今消费者的需求已发生变化,这意味着电商需要从低价以外的附加值着手努力。他认为,聘请代言人不会像低价促销那样直接刺激到消费者,而是从最初的低价策略逐步推进到营造企业品牌。
    (信息时报)

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