2011年Facebook广告销售表现优于门户网站

      来源:

      日期:2011-12-16

      浏览:38

        【艾瑞网消息】广告机构、营销人员和研究数据都一致表明,2011年Facebook的广告销售表现非常不错。同样的事情。该网站将雅虎、美国在线和MSN远远甩在后面,甚至超过了大多数主要出版商。
        数字机构AKQA的媒体的负责人斯科特-西蒙兹(Scott Symonds)表示,“对雅虎、美国在线和MSN来说,这绝对是个挑战。”他表示,Facebook的市场营销魅力在于,它不仅仅依赖于该平台全球8亿多用户,而且它还可以通过该平台上的喜欢按钮和粉丝社区,为广告客户提供常规的追随群体。
        “业内都认同这种‘获取口碑媒体’概念,通过与有影响力的人物谈论你的品牌获取知名度。他说。“我们已经从调查中看到了这一概念的积极影响,也从尼尔森的数据中得出了这一结论。雅虎、美国在线和MSN都有丰富的内容,它们都试图找到一种方法,令它们的内容更具共享性,从而与Facebook竞争,因为Facebook现在在这方面有很大的优势。门户网站甚至都没有就此提出异议,他们正试图令其库存社交化。”
        数字商店Big Spaceship也遇到了同样的趋势。“在我们的客户中,我发现,分配至Facebook的显示广告预算所占比例越来越大。”维克托说。“特别是自从Facebook发布“赞助故事”之后,因为该版块忽略了利用粉丝广告,推动广告社交化和有机化的过程。”
        Facebook一跃成为显示广告销量NO.1
        广告机构所说的观点可以通过第三方研究机构eMarketer的数据来证明。根据该机构的最新预测,Facebook 2011年的显示广告总额将达到38亿美元,较2010年增长104%。
        相比之下,雅虎、美国在线和MSN的显示广告销售(不包括搜索广告)较去年同期只有小幅上升,而多种显示广告平台却不断发展。这三个显示广告平台的增长率介于5%和15%之间。在此期间,根据eMarketer的数据显示,Facebook已经成为显示广告领域的领头羊,市场份额达到17.7%,击败雅虎(13.1%)、谷歌(9.3%)、美国在线(4.9%)和MSN(4.2%)。
        去年这个时候,Facebook还要落后于雅虎和谷歌。五个星期前,雅虎、美国在线和MSN达成了一个前所未有的合作伙伴关系,将未售出的广告库存放在一起,以对抗主要竞争对手谷歌。他们此举也是为了增加自己的利润,确保库存广告以更高价格卖出。
        “Facebook已经重挫了出版商。”社会媒体营销服务公司Extole的战略顾问说。“同样,Facebook也对CNN、雅虎、ESPN等造成了很大压力,虽然这些网站上还有一些内容。”

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