阿里巴巴“比价搜索”广告遭商场集体抵制

      来源:

      日期:2011-10-12

      浏览:36

         商报讯(记者 张绪旺)尽管网购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%,但线上线下渠道的交锋越发激烈。记者昨日了解到,由于遭到线下商场的联合抵制,阿里巴巴集团旗下购物搜索网站一淘网在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨额落地广告投放计划均告流产。
      “这波推广我们主打的功能是手机比价,可能刺到了线下商场的痛处。”一淘网无线业务相关人士称,“本来准备好了大型的广告牌,但对方听说要做移动比价,立马回绝了”。据悉,参与抵制的商场或商圈包括北京西单、上海正大广场、港汇、百盛以及杭州的杭州大厦等,但一淘网并未透露涉及的广告金额。
      据悉,手机比价是一淘网无线客户端的主打功能之一,该功能允许消费者随时随地上网查询同款商品的网络销售价格,由于网购相比传统商场拥有一定价格优势,这一功能的推广冲击了用户在传统商城的购买欲望,使得传统商城沦为商品“体验店”。以一款索尼40英寸全高清液晶电视为例,某电器商场“十一”活动价为4200元,而在库巴网或者卓越网只要3689元,用户获知该比价信息后便可能在商场体验后转去线上购买。
      事实上,作为产业链上游,比价搜索被商场抵制只是电子商务与传统商业渠道冲突的一个缩影。近年来,国美(微博)与京东商城争吵不休之类的消息从未停止,当当、卓越们的崛起也让实体书店气息奄奄。
      马云(微博)曾高调表态,推出一淘网的目标是为了让“让百度睡不着觉”。现在看来,作为电子商务霸主,马云的野心远不止于此。知名互联网专家刘兴亮(微博)认为,在信息实时同步、高度共享的移动网络时代,如果传统商家不改变促销方式,继续拿价格不透明“忽悠”的话,其沦为消费者“体验店”、“试衣间”也无可厚非。

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