团购呈现三层分化格局 不少小网站沦为僵尸

      来源:

      日期:2011-09-24

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    虽然8月份全国团购网站新增168家,突破5000关口达到5039家的规模,但团购网站倒闭数量也在增长,整个8月地方团购站点倒闭数量超过300家,不再更新的“僵尸站”不断增加,整个团购行业暂时呈现“鸡尾酒式”的三层分化格局,这是团800昨日发布的数据报告中透露的信息。 资金链断裂导致“僵尸站” 根据最新行业数据显示,全国团购市场8月总销量3497.4万份,总销售额突破12.5亿元,而8月销售额突破亿元的团购网站新增大众点评团、24券、糯米网,第一集团的“亿俱乐部”会员达到7家。 然而主流团购网站“风光无限”时,另边厢,大批小型团购网站却开始沦为“僵尸站”。所谓“僵尸站”,是指团购页面还在,但1个月以上没有产品更新的团购网站。团800在8月内的网站运营状态定期检测中发现,约12%的地方团购网站超过1个月以上没有更新,另有4%的网站以系统维护或其他理由暂时停止了营业,其中大多以地方小型网站居多。这些小网站的关门导致消费者退款无门,使得8月团购投诉达到1316起,环比增长7.3%,创历史新高。 记者了解到,北上广也存在“僵尸站”现象,数据显示,从今年初到8月底,北上广等一线城市已出现了约150家“僵尸站”,其中北京116家,上海约有10多家。 “‘僵尸站’的出现,代表着一批小型团购网站已产生了业务的停滞。”艾瑞咨询分析师苏会燕分析道,业务无法运作与网站的资源、资金链断裂有关。从资源上讲,随着团购业的发展,众多商户已习惯并认可了用团购方式来盈利,是愿意与团购网站合作的,但在目前“千团大战”的局面下,团购网站对优质商户的抢夺竞争激烈,小网站越来越处于弱势地位,争抢不到资源,更吸引不到消费者,形成“恶性循环”;从资金上讲,没有好的业绩,融资更是难题,风投的离开是“僵尸站”大量出现的原因。苏会燕不乐观地指出,这些“僵尸站”目前虽然没有关闭,但是“复活”的可能性很小,他们绝大部分会默默消亡或者转型。 “超低价”时代已一去不复返 虽然迄今为止的“僵尸站”以小型团购网站为主,但团购大站也不好过,普遍不到10%的毛利一直是行业发展的瓶颈,几乎所有团购网站都选择了提高团购价格来自留利润空间。记者在浏览了各大团购网站后发现,价格上升幅度最明显的是电影票,上海、北京等地单张电影票均已提高至30元以上,以往17.5元左右的“超低价”时代已一去不复返了。数据显示,这几个月来,团购平均单价及平均折扣持续走高,8月份单笔团购平均折扣由7月份的3.7折继续上浮至3.8折。 即使这样,还没有找到较好盈利方式的团购行业依然只能靠风投的支撑。这几个月来,因为资金链问题导致的大型网站裁人事件不时发生,窝窝团、开心团、高朋等大型团购网站皆有涉及,前几天,团宝网也爆出“因为拉不到新的投资而开始规模性裁员”,随后这一消息被团宝网公关部否认,表示是“内部的正常人员调整”,但整个团购行业前景还是令人堪忧。 “照这个情况来看,‘僵尸站’会越来越多,而且很可能从小型团购网站逐步往上游蔓延。”苏会燕表示,市场容量有限,未来1至2年,许多有规模的本地化团购网站和综合性团购网站可能会“冻僵”,继而被收购、兼并或者以关门告终。易观国际分析师陈寿送则较为乐观:本地化的电子商务服务商需在本地化商业模式上进行大量的创新,并树立行业门槛,预计到2012年,团购行业的盈利能力将大幅好转。

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