贝索斯如何振兴《华盛顿邮报》:电商成突破口

      来源:

      日期:2013-08-08

      浏览:21

        腾讯科技讯(思睿)北京时间8月8日消息,据国外媒体报道,作为《华盛顿邮报》的新主人,杰夫•贝索斯(Jeff Bezos)必须找到让一直处于亏损状态的《华盛顿邮报》赢利的办法。很多媒体产业专家都乐观地认为,贝索斯会把自己管理亚马逊的四大成功经验应用到带领《华盛顿邮报》走出困境的过程中,即软件开发、数据收集、电子商务以及他个人耐心的投资哲学。

        如今的媒体产业迫切需要全新的变革。美国报纸产业咨询师、《华盛顿邮报》前任编辑阿兰•穆特(Alan Mutter)指出:“积累用户群、提供个性化服务以及提升产品赢利能力恰恰是贝索斯和亚马逊的核心竞争力。事实证明,如果能够通过智能手机与用户实现更多的交流,你评估用户反馈的能力就越强,了解到的用户行为就越多,因此就能够更好地向用户提供内容和广告服务。”

        电子商务成突破口

        亚马逊在电子商务方面做得非常好,业内人士指出,这可能是贝索斯带给《华盛顿邮报》最大的财富。市场研究机构eMarketer的副总裁克拉克•弗雷德里克森(Clark Fredricksen)指出:“亚马逊所取得的成功给多个产业都带来了非常巨大的影响,比如图书、零售和流媒体视频市场。而贝索斯一直在背后稳坐钓鱼台。贝索斯在电子商务方面经验丰富,这无疑是《华盛顿邮报》和整个报纸产业的一个潜在突破口。”

        业内资深人士纷纷表示,在贝索斯的领导下,无论是充分利用电子商务市场,还是挖掘《华盛顿邮报》的数字化数据市场潜力,这份报纸都必须首先变身为一个全国性平台。多年以来,《华盛顿邮报》的本地广告业务总是无法与其知名的国际声誉向匹配。

        贝索斯的意图似乎也不被外界所熟知。自从周一宣布斥资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》以来,除了《华盛顿邮报》以外,贝索斯拒绝接受任何其他媒体的采访。

        贝索斯向《华盛顿邮报》的员工表示,他不会参与《华盛顿邮报》的日常管理事务。一些恶意批评家猜测,这位亿万富翁可能只是想收购媒体资产或者为自己找到一个可靠的媒体代言人。不过,据熟悉贝索斯的业内人士指出,贝索斯收购《华盛顿邮报》完全是从提供更好的社会服务角度出发的。亚马逊的一位发言人拒绝对贝索斯的此次投资行为发表进一步评论。

        事实上,《华盛顿邮报》在此之前就已经与亚马逊展开过试验性的合作。几年前,《华盛顿邮报》就开始在其图书评论版块嵌入了亚马逊链接,这让该报在通过亚马逊链接销售出去的图书中获得了一小部分收入。但截至目前,《华盛顿邮报》从电子商务业务中获得的营收还非常少。

        《华盛顿邮报》网站前任执行编辑、现任Digital First Media主编的吉姆•布拉迪(Jim Brady)指出:“如果仔细看看我们在电子商务中获得的收入水平,我想说我们在这一领域做得实在是很差。在把新闻与赢利结合在一起的过程中,总会伴随着伦理方面的风险发生,因此我们当初可能有所顾虑。”

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