阿里电视购物：木头作饵去钓鱼

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日期：2013-07-26

智能电视下一个热门级应用是购物吗？阿里云TV操作系统的推出试图给观望者们一个肯定的回答。近日，阿里云推出了TV版操作系统，此操作系统最大的特点是打通网上购物与支付环节，无缝接入阿里系电子商务平台和网络支付平台的底层。

对于前来助阵的四家电视机企业长虹、创维、海尔、康佳，以及其他终端企业而言，淘宝或天猫流量的引入可直接促动终端的销售，以及未来在购物应用上的利润分成，这无疑是一个巨大的“诱饵”。至少，淘宝的一批80后客户是智能电视亟需“笼络”的人群。

“我们将建立完整的TV支付体系和TV支付分成方案，把电商、游戏、教育等内容和应用引入到智能TV行业，增加视频和广告之外的收入来源，与合作伙伴分享利润。”阿里巴巴集团副总裁喻策在发布会上重点介绍了使用阿里云TV操作系统的好处。

但是，电视机企业会弃目前的Android而采用阿里OS么？

尽管Android并未研发TV版本，但其平台的开放性，使得大部分电视机企业都采用了Android操作系统。目前，智能电视70%的产品都是Android版的TV。

对于阿里巴巴的淘宝、支付宝和云OS，彩电企业对前两者的合作兴趣更大。“与阿里云TV操作系统的合作，还需要后续和对方深入的谈判，至少要与我们的平台对接。”上述4家彩电企业之一的相关负责人向腾讯科技表示。

显然，电视企业担心未来的命运由阿里把控。而在阿里推出TV版操作系统之前，国内外主流电视企业早已布局，三星、LG一开始便使用自己研发的操作系统；长虹、TCL、海信共同打造的中智盟早已开始在产业链推广STVOS标准；创维今年发布了“天赐”系统……

“阿里作为客厅产业里的新成员，目前的筹码还很难构建和支撑智能电视整个生态体系。”中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)认为。

用户会喜欢在电视机上购物吗？

对电视机用户而言，用遥控器去选择商品、填写支付前的个人信息，是一件皱着眉头去完成的事情。

从华数与阿里即将上市的新彩虹BOX来看，电视购物最终通过手机进行支付。一位互联网人士不解，“我在PC和手机端可以一次完成的购物体验，为何要选择通过电视机呢？”他认为，这违背了线上购物方便、简单的操作理念。

“电视仅是一个展示屏，购物内容作了一些看似很眩的相关适配，但受限于电视屏的空间，内容的丰富度会下降，这会导致用户在电视屏上寻觅不到淘宝的那种“淘”的感觉。”流媒体网CEO张彦翔认为，用户很难为此“埋单”。
至少，在电视机上未能解决好的用户购物体验，正如拿块木头当“诱饵”，有几条鱼会上钩？