库克的苹果变形记:可穿戴设备或唱主角

      来源:

      日期:2013-07-10

      浏览:52

        著名财经网站MarketWatch特约撰稿人尼卡姆 奥罗拉(Nigam Arora)今日刊文分析称,多数媒体现在对于苹果股票都持负面观点,要知道,当苹果股价上涨至700美元的时候,几乎所有媒体都对苹果给出了正面评价。媒体的观点就像翻书一样,不过,新可穿戴设备的推出或许能够改变媒体对苹果目前的看法。
    史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)借助初代iPhone,完全改变了智能手机行业。iPhone里所包含的大部分技术,都不是由苹果发明的,全球各类设备都具备其中大部分技术。乔布斯的天才之处在于,将可用的技术全部整合进一个便于用户使用的优美设备中。iPhone不仅改变了智能手机,还是助推苹果成为全球市值最大企业的主要动力所在。至少苹果曾经确实是全球市值最大的企业。近几年,苹果约有70%的利润都来自iPhone业务。

        如今的可穿戴设备市场就与iPhone出现之前的智能手机市场类似。当时的智能手机市场中充斥着众多产品,但是却没有一款能够吸引到大众的喜爱。而现在的可穿戴设备市场亦是如此,可供选择的设备众多,却没有一款得到了用户的心。

        苹果的宿敌谷歌(微博)在去年发布了谷歌眼镜(Google Glass)。谷歌眼镜跟普通眼镜别无二致,只不过镜片头戴式光学显示屏。不过,谷歌眼镜售价高昂,而且目前对于该产品佩戴舒适度及外观的评价有好有坏。这种状况与iPhone上市之前的智能手机市场没多大差别。

        另一款可穿戴设备是在线募资网站Kickstarter的明星产品Pebble智能腕表,该产品广告称其是首款为21世纪开发的腕表。Pebble利用蓝牙连接Android或iOS设备,可以显示来电、电子邮件、信息等内容的推送,以及Facebook消息等。

        耐克则在去年推出了Nike+ FuelBand运动腕带。FuelBand腕带可用来对用户的运动活动进行测量,比如步行和跑步等,并可以跟踪测算佩戴者的卡路里燃烧值。该设备动过蓝牙连接至iOS设备。

        另外,工业和仓储应用的可穿戴扫描设备,比如Symbol,现在由摩托罗拉系统(Motorola Solutions)和易腾迈(Intermec)所掌控。后者将以约6亿美元的价格被霍尼韦尔(Honeywell)公司收购。

        现在,高端智能手机市场已经饱和,苹果需要新产品,而可穿戴设备似乎可以为苹果提供一条出路。苹果已经在全球多地注册了“iWatch”商标,对于该商标的用途众说纷纭,最有可能的是,用户或许不用掏出手机,便可查看新信息。

        蒂姆·库克(Tim Cook)似乎走对了路。“现在这个领域的设备很多,却没有重量级产品。”库克在今年D11大会上说道,“不过,没有一个设备能说服一个不戴眼镜或者腕带的孩子去使用这个产品。这个领域还有很多问题需要解决,想要成熟还需要进行探索。我想,会有大量企业踏足这个领域。”

        最近,苹果最大的一个新闻就是聘请了保罗·德内夫(Paul Deneve)。德内夫曾是法国奢侈服装品牌伊夫·圣·罗兰(Yves Saint Laurent)的CEO,他将直接向库克汇报工作。德内夫不仅懂得时尚奢侈穿戴,他还懂得苹果。1990年代,德内夫曾在苹果的欧洲销售和推广部门担任经历长达7年。

        所有迹象都表明,库克思路正确,并且将合适的团队组合来一起来开发可穿戴设备。库克能否在新的领域追随乔布斯成功的脚步,时间会说明一切。

     

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