三星最大的困境:过度依赖Android设备

      来源:

      日期:2013-06-18

      浏览:71

        据国外媒体报道,《华尔街日报》撰文指出,三星Galaxy S4智能手机现在看上去也并非那么卓越,其每月出货量低于业内分析人士的预期,进而也拖累了三星股票的表现。为改变当前局面,三星必须打破Android模式,进一步寻求产品的差异化。
    以下是全文内容摘要:

        突然之间,三星Galaxy智能手机产品线看上去也并非那么卓越,但从智能手机销量来说,三星仍是全球智能手机市场上的领导者。

        摩根大通本月初曾警告称,由于令人失望的销售业绩,三星业已削减了Galaxy S4智能手机的零部件订单,自此,三星股价下挫了10%。

        业内分析人士指出,本季度,三星Galaxy S4智能手机的月出货量仅为700万部。虽然超过了前代Galaxy S3智能手机每月600万部的最高出货记录,但是这并未达到业内分析人士的预期。之前,分析人士预计,Galaxy S4智能手机的月出货量在1000万部左右。

        业界对三星智能手机业务更大的担忧是三星智能手机采用谷歌(微博)Android操作系统,而其他手机厂商也采用了该操作系统,这使得Android手机厂商很难让自己的产品与众不同。

        过去两年,得益于大屏幕和积极的营销策略,三星手机在市场上一直非常畅销。但是,产品评测人员对让Galaxy S4与众不同的一些新的软件功能并不感兴趣,比如手势控制屏幕等功能。现在就说消费者将喜欢防水或配备大倍数变焦镜头的新版智能手机还为时过早。

        三星约四分之三的运营利润来自其移动产品部门,智能手机销量下滑将会对三星的业绩造成冲击。不过,三星并不仅仅是一家手机厂商,除生产手机外,三星还生产显示器和内存芯片等零部件。如果智能手机价格下滑,这应该有助于三星抵御利润下降带来的压力。据IHS iSuppli的数据显示,按价值计算,63%的Galaxy S4零部件由三星自己生产。

        销售零部件也是抵御竞争对手抢占市场份额的一项有效措施。市场研究公司Sanford Bernstein估计,去年,三星5.7%的运营利润来自向苹果销售零部件的业务。如果苹果转向其他零部件供应商,削减向三星采购零部件的数量,那么三星的这种抵御能力将会削弱。

        据FactSet的数据显示,三星的股价目前仅为其2013年每股收益预期的6.4倍,而苹果的股价是其2013年每股收益的10.8倍。野村证券表示,投资者已把三星手机销售的硬着陆反映在其股价中。不过,三星当务之急是要证明其能够打破Android模式。

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