长江商学院开启数字化商道智慧

      来源:

      日期:2012-12-24

      浏览:41

    12月21日,由长江商学院EMBA长青会主办的“未来商业的数字魔方”研讨会在深圳如期举行,来自各地的商界精英30余人参加。面对国内经济增速减缓,出口商品困难,中国制造缺乏品牌力和渠道匮乏等诸多问题。刘少丹老师给出数字浪潮引领商业变局,互联网将拯救传统行业的主题演讲。

    此次研讨会,是在世界经济加快进入数字化发展新阶段的情况下召开的,重点围绕中国经济的后浪推动、未来商业的创新发展,开展了深入的前瞻性思想交流。会上,刘少丹阐述的《未来商业的数字魔方》成为本次会议的热点,引发与会者的极大兴趣,受到各方的高度好评。

    刘少丹老师,分享了在多个领域都有过成功的互联网营销案例。他先后帮助北京现代、中国移动(微博)、淘宝网、当当网、苏宁易购、三星电子等企业集团跨越商业进行数字化营销服务,特别是在淘宝网大平台的创建和发展时期,从03年到08年,肩负了网络营销的全案总策划。在好耶集团期间,利用短短几年时间帮助公司取得了年销售额从几百万上升到数十亿的成长奇迹。

    刘少丹老师通过分析当前的商业发展困局,结合大量的营销实战案例,从商道智慧、模式创新、营销方法等多个层面,系统性的讲解了传统企业如何构建数字化战略的问题。

    在他看来,互联网本质是个生命体。它是用电脑传感终端,把全世界的人脑有机的链接在一齐。人的连接方式的改变,会对人的自我价值进行突破。信息智能增强了人的意识。意识改变世界。

    传统产业更多的是从物流、资金流的维度来构建的。经济发展依靠市场对供求中间环节的调节。经济危机本质上,是传统市场经济在空间、时间上对经济发展的调节能力的匮乏,造成资源配置的不平衡,引发的供需矛盾。

    互联网经济,不能仅限于对纵向产业链、横行价值链的整合。我们需要关注人的需求变化,利用无处不在的互联网,构建更加有效的商业化生态系统,形成商业价值闭环。促进可持续的良性发展。

    互联经济的发展是对传统经济进行融合和改变。传统商业模式是没有未来的。企业如何构建数字化发展战略。关键在于如何运用全新的商业视角,拥抱趋势变化,依托商业数字化将引领未来发展。

    传统行业龙头坍塌,引发骨牌效应

    刘少丹老师举例说,传统产业依托规模经济与范围经济的竞争格局,目前遇到的问题都很尖锐,供需不平衡,造成了产能过剩、品牌力涣散、渠道萎缩、企业发展的边际投入加剧 ,不可持续。成为各个企业所面临的共同问题。

    与之相对的是,淘宝此次在“双11节日”突破销量191亿元(天猫132亿,淘宝59亿)。印证了阿里巴巴集团董事局主席马云(微博)此前的论断。他在11光棍节促销大战正式开打前一天表示,以电子商务为代表的新经济模式已经成长为狮子,将“吃掉“传统商业生态系统。

    刘少丹老师十分认同该理论,他称未来3-5年是传统行业走向互联网商业最佳时机。互联网行业商业模式已经定型的说法是错误的,他认为互联网发展才刚刚开始。全国近5000万家中小企业应该重视互联网营销建立数字营销创新模式。

    天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号,也就是新经济、新的营销模式对决传统营销模式的大战。

    传统品牌就像个大泡泡,一扎就破

    网络名人罗永浩因不满西门子冰箱门无法关严的问题,在西门子公司和海淀剧院2次怒砸冰箱。这一个事件在互联网行业迅速传播。导致原本西门子冰箱的市场占有率迅速下降。

    在近期出现的酒鬼酒被曝塑化剂含量超标高达260%事件,也在互联网上快速传播,直接引发酒鬼酒因媒体报道当日临时停牌。而酒鬼酒在央视等传统行业投入巨额广告,唯独忽略了互联网,导致在此次公关危机下未能作出有效反应。

    刘老师指出,企业构建数字品牌刻不容缓!宝洁全球营销大会,CEO麦睿博宣称“宝洁要成为最数字化的公司”。CMO甚至说“传统营销构建品牌的时代,已经过去了,现在是构建数字品牌的时代了”

    此次研讨会结束后,参会的企业家纷纷表示刘少丹老师的课程内容让自己受益匪浅,对互联网推动商业和营销的发展有了全新的认识。正所谓“长江后浪推前浪,大浪掀起大电商”。

     

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